旅游营销（马蜂窝发布2020年旅游营销新战略）

旅游营销（马蜂窝发布2020年旅游营销新战略） 12月12日，马蜂窝旅游网在北京举办“2019地球发现者大会”。 +”以服务生态为核心的2020旅游营销新战略。

构建全景营销地图

马蜂窝旅游网联合创始人兼CEO陈刚表示，“新体验经济”时代已经到来。 以“服务”为核心的体验经济1.0正在全面转向以“交互”为核心的体验经济2.0。 面对由此产生的新一代旅游娱乐消费，各行各业应从中抓住新的营销机会。

“今天，消费者的体验链条得到了极大的延伸，从人们拿起手机的那一刻起，就进入了商家打造的体验链条。全新的交互为人们创造了全新的体验，也给人们带来了新的体验。”产品到产品本身的内涵和价值。 陈刚表示，平台在线上线下的多场景交互中，构建了人与人、人与生活、人与世界的联系，并在此过程中释放出巨大的营销潜力。

基于这一市场趋势，马蜂窝发布了2020年“策略+”营销策略，提出立足内容优势，围绕“策略即服务”的核心理念，深耕兴趣社群和圈层玩法，拓展营销半径和营销场景，构建“种拉一体”的决策闭环，打造涵盖内容营销、IP营销、数字营销的全景营销版图。

“在马蜂窝看来，攻略不仅仅是一种风格，而是内容、POI、大数据为用户提供攻略的服务。” 马蜂窝旅游网高级副总裁余卓说，攻略是建立用户与旅游的关系。 也是品牌与用户连接的起点。 依托战略打造集产品、数据、创意、IP于一体的营销服务体系，将是2020年的战略重点。

深耕多个兴趣圈

旅游需求的个性化已成为行业共识，如何深入理解和满足游客的个性化需求是旅游业发展的关键问题。

“从潜水、滑雪、登山，到旅游摄影、服装、购物、探店，基于兴趣圈的精准营销，可以为各行业带来品牌资产、品牌流量、品牌价值的全面提升。” 余卓介绍，今年5月，马蜂窝自驾游新频道上线后，携手全球12个自驾游目的地，共同发布2019年12条官方推荐自驾线路，打造封闭式自驾游路线。 - 面向自驾人群的“内容+交易”的循环消费场景。 在与新加坡旅游局合作的“我的暑假作业”大型活动中，马蜂窝帮助新加坡精准触达旅游亲子圈，构建亲子交流矩阵，成功塑造亲子特色品牌——儿童旅游目的地。

在马蜂窝旅游网副总裁周墨看来，马蜂窝作为一个旅游娱乐平台，本质上实现了“会玩的人”和“好玩的东西”的连接，具有工具属性、媒体属性和社区属性。 他表示，马蜂窝基于不同场景、不同圈层的内容生态，将实现用户行为路径从“找内容”到“浏览内容”的转变，完成从“人找内容”到“内容找人”的转变。 ”借助大数据。 “ 升级。

大会还推出了“地球探索计划”营销IP，“地球探索联盟”和“地球探索频道”也将于近期上线。 计划将联动马蜂窝平台旅行达人，探索全球新奇旅行体验，产出优质旅行内容，为用户、达人、行业伙伴打造多维度的互动体验场景。

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