直播带货销量超8倍增速，美妆品类跻身前3，视频号差异化价值凸显！
在全民美丽时代，美妆品牌突破了用户、品牌、场景的限制，成为新的增长引擎。 数据显示，2020年美妆行业受疫情影响有所下滑，但销量依然惊人。 化妆品零售额突破3000亿大关，达到3400亿元。 2021年，化妆品零售额一举突破4000亿元，达到4026亿元。 其背后的增长动力离不开新用户的流入和消费场景的打开。
01、视频号流量“新宠”价值凸显美妆销量爆发式增长
视频号用户总使用时长已超过朋友圈的80%，消费时长逼近朋友圈。 其中，基于推荐算法的视频播放量同比增长400%； 日活跃创作者数量和日均视频上传量同比增幅均超过100%； 视频号从泛信息内容型转变为内容丰富、多元共生的全民消费平台。
2022年，视频号直播带货整体规模继续保持快速增长，销售额较2021年增长8倍以上； 视频号直播用户单价超过200元； 美妆产品将进入视频账号销量前三品类； 用户和一二三线用户在视频号直播中具有更强的购买力。
从全年来看，销售规模也保持了逐月增长的趋势。 其中，平台规模的增长主要得益于购买用户规模的增加和平台效率的提升。
平台私域交易仍保持较高比例，越来越多的商家和达人正在链接自己的社区用户、公众号粉丝和视频号场景。 目前，通过优选联盟分销的销售比例已经超过15%，并且还在快速增长。
02.视频号生态日趋完善，美妆行业功能重磅更新
早有迹象表明，该视频账号已升至历史新高。 2022年12月，在腾讯内部员工大会上，马化腾表示，“WXG（微信事业群部）最引人瞩目的业务就是视频号，这基本上是整个公司的希望。” 在腾讯体系中的战略地位。
视频号直播持续聚焦用户、商家和服务商，平台基础能力逐步提升，公域购买转化率提升100%以上； 越来越多的商家通过视频账号店铺进行经营。 销售额占90%以上。
视频号直播逐步建立招商、培训指导、账号孵化、代运营服务商招募运营体系。 截至目前，已有超过1000家各类服务商成为官方生态合作伙伴，为市场贡献了超过30%的销售额。
新功能迭代：
• 推出品牌商家激励计划，为入驻音像店的品牌商家提供流量冷启动、品牌标识、专属服务等各项权益；
• 升级私域流量激励计划，针对平台识别的私域场景交易，持续进行更密集的流量激励。
• 将提供直播产品，更好地帮助商家提高经营效率。
2023年美业视频号重点：增加新的看板工具、新的广告模式、新的人才机会，提供直播激励和扶持，帮助品牌、商家、人才冷启动。
03.视频号串联微信生态联系人、微信生态连接器
从视频号的产品定位来看，主要目的是连接内容和交易。 视频号的价值不仅仅是视频号本身，而是视频号所连接的整个生态系统，其核心是“连接”。
1.连接人：通过社区朋友圈公众号等私域场景，吸引圈内粉丝。 视频号引流主要通过视频号裂变（点赞、分享、收藏）、社区分发（群聊、单聊分享）、朋友圈分享、公众号文章嵌入、并搜索配置视频编号。
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