为了你的五一，优酷把自己变成了「国风仙侠景区」
最近有点关注《长月烬如霜》，关注之后看到一则新闻“优酷国风仙侠景区开张”。 什么？ 优酷转战旅游？ 我的五一节定了吗？
深挖后发现，优酷真的在“五一”假期为年轻人定制了一场“回血之旅”。 再看看优酷的高能运营，说不定你的“五一”也将尘埃落定。
01、深入年轻一代语境，打破TVC次元，刷新用户体验
Shane O'Mara 在《Why We Walk》中提到，在我们最喜欢的城市旅行是我们主动感知世界的一种方式。 五一如何为用户打造一次难忘的旅行？ 优酷推出“国风仙侠旅游专列”。 这场比赛，等一下。
优酷国风仙侠内容品牌电影《游记进度条》正式完结，化身“国风仙侠景区”，打破“长月烬”、“星陨凝成糖”、“青春歌谣” 》、《沉香如屑》、《初识君》、《护心》、《安乐传》等热门童话和现实主义次元墙，为用户营造了十足的临场感：当我们追剧时，追剧时也在影响着我们的生活。
短片中，一位现代女性乘坐火车，车窗变成了显示屏。 从将军府、玉清宫到古战场，列车每一站都播放着热门仙侠剧的经典片段。 优酷国风仙侠景区，每一帧都有独特的惊喜”是核心词组。车厢里的场景不断切换，橱窗里的表演精彩纷呈，车上的女人甚至可能“穿越”到古人，穿着同款服饰与他们同甘共苦，优酷就这样为用户打造了一个国风宇宙，打破了虚拟与现实的壁垒，随时随地带你“穿越时空”。 “沉浸式”和“定制化”的体验也让用户更容易从中获得个性化、独一无二的身份价值，这一切触手可及，只要上优酷。
《2023中国营销趋势报告》指出，“先进国风”成为趋势，建议品牌在产品创意和传播营销中融入对中国文化元素和中国美学的理解。 优酷作为“国风童话第一平台”，当然有自己的审美解读。
国风经济正在从小众自娱走向大众舞台，这也意味着多元化人群和需求的增长。 深入洞察目标人群的内容需求，为不同圈层、不同文化深度的用户提供差异化产品。 品牌片中呈现的仙侠剧，恰好契合了年轻群体“国风不止一种”的多重审美需求。 ：《长月烬》吸收了大量敦煌古典美学风格，将复古乡村风和童话特效做到极致； 巧妙运用浪漫的国风色彩，首次尝试使用唯美的雾霾系和大量的紫色； 而《与你相识》则可以展现“纪云鹤化身”的幻境画风。
短片营造出更具沉浸感的磁场，以“旅行”的方式与用户一起打造特殊的虚拟体验。 优酷以国风与玩味相结合的“云旅游”，回应年轻群体对好玩、好玩的诉求，带来积极的情感体验和价值认同。
02.《国风仙侠第一平台》全链路沟通，多维度透传心意
在创意方面，它非常贴合年轻人的生活方式和社会心理。 在传播方面，充分利用社交媒体在用户传播、社交媒体传播内容布局、传播节奏控制等方面的互动性和及时性优势。 关键因素。
1 社交媒体引爆，全网超开心
优酷基于对年轻人新消费趋势和新生活方式的精准洞察，从五一消磨时间和个性化娱乐需求延伸出线上“景区”的概念，专注于国风的场景化演绎，将剧集融入旅游品牌电影之中，创造性打造优酷国风仙侠景区。
微博话题#双元国风仙侠雅开园#将引导大家分享和讨论优酷的国风标签和系列热播剧，并传播“优酷国风仙侠旅行专列”发车的消息，引发网友热议。公众的好奇和关注。 优酷也深入微博、小红书、豆瓣等年轻一代阵营，以优质PGC内容为支点，介入用户自主传播，自发开启“打卡”行动。 当官方、顶级KOL、多层次KOC、普通用户都参与其中时，话题度达到了顶峰。
2 病毒传播，打好感情牌
美国广告大师李奥贝纳曾指出：“我们希望消费者说，‘这是一个非常好的产品’，而不是说：‘这是一个非常好的广告’”。 在整个传播过程中，优酷也力求做到广告无痕，利用内容营销进行深度传播，激发用户内生兴趣。
除了上述代入感极强的品牌片，优酷还打造了“优酷国风仙侠景区”导览图，带你穿越上清神域、观星台、登天阁，万花谷。 凭借《情杀》，勾起了大家追剧的回忆。
同时，也在用即将播出的剧集来拉高用户的期待值。 比如由侯明昊、周野主演的电视剧《护心》，改编自“仙侠爆模机”九路飞翔的同名小说。 难得一见的清溪仙侠题材，讲述了叛逆少女遇到破“龙”，与欢喜的小伙伴们踏上“收尸”之旅的故事，受到了众多年轻用户的期待。
如何打动年轻人，而不是站在制高点教育他们，优酷用娱乐营销+情感营销，打造新型陪伴，拓展更多品牌体验新场景，与年轻人站在一起，形成全景图品牌与用户领域的共创。 国庆长假充斥着优质内容，优酷“病毒式”占领了用户的社交平台，成为了某个圈层的社交语言。
3 好看好玩，年轻人扎堆打卡
仅仅陪伴是不够的，还要和年轻人一起玩。 洞察当下年轻人对旅行的向往，热爱PO定位、打卡等新型出行方式，狙击当下年轻人“玩得开心，喜欢交朋友”的社会特征。 “逛一逛”功能：在讨论区点击“逛一逛”，可以跳转到剧情名场面“打卡”，还可以发魔幻竖屏弹幕。 有趣的玩法加强了用户与平台内容的联系，为用户营造了超现实的场景体验。
当人们厌倦了五一拥挤的出行体验和缺乏惊喜的公共景点时，优酷在线给了年轻人想要的放松感。 日后看到这些著名的童话场景，也能产生与品牌相关的联想，形成记忆资产。
随着社交媒体口碑的发酵，网站内外也联动起来，不仅放大了品牌曝光度，有效地为网站吸引流量，还为用户提供了丰富的情感价值。
03、深耕内容优势，优酷年轻化营销玩出新花样
优酷率先进入年轻人的生活圈。 通过“旅游+国风”的双重号召力，带来节日营销和青春营销的新思路，在提升“玩梗”形象认知度和品牌好感度的同时，进一步加强了“国风仙侠1号”的心理渗透。平台”。 让我们一起解锁年轻化营销新姿态：
1 精确圈层
艾媒咨询《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》指出，兴趣主导是这一代年轻人最大的消费特征。 单纯注重消费价格和功能的时代已经过去，年轻人开始愿意为情感价值买单。” “利息消费”时代已经到来。
在当前复杂多变的传播环境下，与年轻消费群体进行沟通，更需要跳出固有的营销模式，对用户有更准确、更深刻的洞察。
优酷在玩法上聚焦国风圈，迅速拉近与年轻消费群体的距离。 文化认同和审美自信是这个圈子的活跃因素，激发了圈子的沸点。 优酷凭借对圈层态度的创意表达，让年轻人真正熟悉和认同其所传递的品牌价值，加强与品牌的情感联系，实现品牌价值的积累和深化。
2 花式出圈
年轻一代的情绪爆发力、创造力、求知欲、分享欲正处于巅峰状态。 由此产生的个性化和社交需求要求品牌不仅要让用户记住，还要让他们微笑。
优酷通过有策略地创造和播放表情包的能力，以有趣的方式传达了品牌电影启动和“国风仙侠主题景区”的信息。 制作好表情包后，借助可扩展的话题、KOL、圈层传播和热点，开启了“官方表情包最致命”的互动，引发了一波“刷表情包”的热潮。
《宝石》本身就具有很强的娱乐属性，尤其符合年轻消费群体的情感需求。 “玩梗营销”帮助优酷轻松实现病毒式社交传播，在降低传播成本的同时，增加记忆点和品牌好感度。
3 善于与用户“共创回忆”
随着Z世代和千禧一代新消费力的崛起，用户高度参与品牌建设全价值链的共创模式日趋成熟。 过去，品牌是演员，消费者是观众； 现在，消费者是演员，品牌是舞台。
优酷以“好内容”为基础，尽可能真诚地贴近年轻一代的生活，热爱他们的所爱，以场景化还原重塑用户体验，让用户对品牌有更深层次的认知，也让年轻用户在场景共创、内容共创、热爱共创的多维度链接中，留下深刻的记忆点。
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