入资茅台镇酒企，万茗堂布局高端酱酒赛道亮出“新牌面”

据行业专家独立统计，2021年中国酱油酒产能约60万千升，销售收入1900亿元，同比增长22.6%；实现利润约780亿元，同比增加。 23.8%。与此同时，酱酒行业已普遍形成共识：酱酒这一高成长赛道已进入中场阶段，将从最初的“品类竞争”逐步过渡到“品牌竞争”。酱酒中场的到来，也预示着酱酒品牌竞争的加剧和酱酒品牌格局的重塑。

经销商生存空间渺茫，危机重重

在过去中国酱酒持续增长的时期，不仅催生了众多白酒企业惊人的营收业绩，也造就了不同类型的经销商企业集团。他们不仅肩负着白酒行业发展的重任，还面临着诸多不确定因素，面临着来自上下游乃至同行业的挤压，难以生存。

消费环境变化下，上游酒厂的触角持续下降，厂商绕过经销商直接接触终端消费者，渠道终端越来越倾向于直接与厂商打交道，从而双向缩水相形见绌经销商生活空间。同时，同行业竞争也在加剧，市场运作难度加大。

合资收购酒厂成为酒类供应链企业的新选择

面对上游厂商和终端的双重挤压，经销商也必须适应新形势，迎接新挑战，否则只能吃亏退出白酒行业。海格咨询认为，在行业大势下，未来中国葡萄酒经销商有一条重要途径，就是通过合资收购酒庄，进入价值链上游。

以茅台、五粮液、泸州老窖为风向标的知名酒企开始整顿和减少代工酒，投资并购酒厂打造自有品牌，已成为当前众多酒类供应链的新选择公司。怡亚通收购大唐酒业，格德映香参股全兴酒业，1919深度涉足恒昌少坊，华润部还投资了金种子等区域性酒企，实现渠道与酒企双向赋能。

巧合的是，最近又有一家白酒行业的分销公司部署到上游酒厂。据公开报道，6月27日，国内知名饮品企业万名堂正式投资贵州省仁怀市鼎泰丰酒业有限公司，并在鼎泰丰酒庄举行揭牌仪式。鼎泰丰酒厂董事长陈福伟、万明堂总裁郭亚琴、鼎泰丰酒厂总工程师陈仁元等领导出席。

为什么下游经销商“深”喝酒，“贪”上游酒企？

据了解，万名堂于2012年在北京成立，是一家集高端定制酒产品设计开发、媒体传播、文化交流、客服、互联网电商、葡萄酒生活体验 与国内外知名酒庄建立品牌合作，推出多款具有国粹艺术文化的高品质创意葡萄酒精品。

万铭堂的产品宗旨是“一切用心，只为忠诚”。因此，万名堂选择直接从酒源上把控，旨在为消费者提供高品质、高性价比的酱酒。面对疫情反复、经济环境复杂、行业竞争加剧等多重因素，在这样的背景下，共同发展、相互赋能成为企业的内心向往。尤其是高端酱酒产能不足，情况良莠不齐，消费者对高品质酱酒的需求迫切，行业在酱酒热潮下需要加速洗牌。

万明堂深耕饮料行业10年，在品牌高端化、渠道精细化、市场国有化等方面取得长足进步，在饮料行业占据重要席位。对于万明堂这样的大型渠道商来说，与其给腰部企业做婚纱，还不如投资酒庄，变现自己的无形资产经验、渠道资源、上下游供应链资源。

总之，通过生产端的布局，实现了产供销产业链的闭环，有利于加强对葡萄酒品质和市场竞争力的核心把控，更好的把控品牌、价格和渠道。发挥放大镜效应，将进一步提升产品品质和市场占有率。

得到业界认可的鼎泰丰酒业实力和规模如何？

鼎泰丰酒庄，位于茅台镇上坪村，地处茅台香型白酒核心产区，与茅台酒厂隔河相望，直线距离1. 5公里。在自然环境和微生物资源方面，都与茅台同源。目前，鼎泰丰酒庄拥有酒窖359个，旅行酿酒车间5个，手酿车间3个，年产茅台风味基酒3000余吨，整体基酒储存能力超过17000吨，其中10年以上老酒1700多吨，30年以上老酒200多吨，中国酱香酒大师数十位。

2013年是白酒行业深度调整的时期。也是在这一年，万明堂与鼎泰丰建立了战略合作，建立了合作研发体系。站在十周年的关键时刻，万铭堂全面投资鼎泰丰酒业，凭借行业影响力和亚洲500强品牌综合实力，与鼎泰丰酒业结为“一家人”。这样，双方可以进一步实现优势互补，将合作提升到一个新的水平，加强新产品的开发和推广，全面加快产业扩张和品牌建设步伐。

据悉，万明堂作为白酒领域的核心板块之一，深耕酱酒市场多年，于2017年正式推出国际高端酱酒品牌——勇士荣耀酒。每一步都经过严格把关，用心酿制酒。此次万鸣堂投资上游酒庄，完成了从品牌商到酒庄的转型，也为其高标准、严品质要求保驾护航。

勇士的荣耀能否成为酱酒的新“黑马”？

据葡萄酒行业主流媒体，云酒今日头条报道称，“勇士荣耀酒”是一款集葡萄酒大师、品鉴专家、最新时事和中国传统文化于一体的高品质酱香型葡萄酒。每一个环节，每一个细节，如酿造工艺、窖藏环境、配酒，都按照近乎严格的要求进行酿造。凭借卓越的品质、消费者口碑和品牌影响力，“勇士荣耀酒”在美国第105届巴拿马太平洋国际（国际）博览会上荣获银奖。

《勇士荣耀酒》采用酒庄优质基酒。然而，酱味酒与其他风味酒不同。一瓶优质的酱香酒需要五年时间酿造，实际上是在上市之前就开始酿造的。鼎泰丰酒业始于1862年陈氏少坊，位于茅台镇核心7.5平方公里酿酒区，目前拥有酱酒基酒储量17000余吨，为“勇士荣耀酒”。酒精保护。

作为经销商收购酒庄，要想成功，经销商必须具备强大的品牌运营能力、组织扩张能力，而不是简单的渠道扩张。作为文创酒领域的创新代表，万鸣堂深谙酒文化与传统文化的创新融合。酱酒与文化创意的火花，也意味着一个潜在的巨大市场即将出现。依托强势品牌的背书和在文创酒领域的经验，“勇士荣耀酒”将有一定机会，有望快速突破市场，成为新的“黑马”在酱酒市场。尤其是万明堂在品牌建设、文化挖掘、供应链优化提升等方面拥有优质资源，将缩短品牌崛起的过程。

酱酒赛道，星辰大海。目前酱酒市场，除了茅台这个超级航母，还涌现出西酒、郎酒、国泰等百亿酒企，还有金沙酒业、珍酒、钓鱼台、恒昌绍方等葡萄酒公司。不同梯队的代表，同时，行业内酱酒产品的品质也参差不齐。未来，酱酒赛道必将走向正面交锋和品牌化。酱酒格局尚未确定，竞争将愈演愈烈。大浪沙会见金。万明堂能否创新破局，实现弯道超车，还需要时间的检验，消费者对此也要有足够的耐心！

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